Apple maina reklāmas stratēģiju ar HomeView
„Apple” jaunā viedierīces „HomeView” reklāma ir neparasta, atšķiroties no uzņēmuma ierastās, sterilās un kārtīgās estētikas. Tā attēlo haotisku piecu cilvēku ģimenes rīta rutīnu: kliegšanu, jucekli, pazudušas atslēgas, izmestas olu čaumalas, strīdu par termostatu un pusaudzi, kurš palīdz sev ar putukrējumu tieši no bundžas. Šis trīs minūšu garais klips, kas beidzas ar mikrodrāmu par meitas izbraukšanu uz skolu ar draugu, par kuru neviens nezināja, un kopīgu novērošanas kameras skatīšanos uz „HomeView” ekrāna, daudziem ir licis justies pārsteigtiem par „Apple” tik atklātu reālismu.
Vecāki jūtas saprasti, citi - apmulsuši
Šī reklāma jo īpaši uzrunājusi vecākus, it īpaši tos, kuriem ir pusaudži, jo tā precīzi atspoguļo viņu ikdienas rītu realitāti. Kā atzīmē vecākā recenzente un divu pusaudžu māte Džena Tuohija, visnerealistiskākā daļa videoklipā ir tā, ka neviens netur rokās „iPhone”. Viņas viedoklim piekrīt arī citi pusaudžu vecāki sociālajā tīklā „Threads”, apgalvojot, ka reklāma „precīzi atspoguļo” viņu rītu un ir „visreālākā reklāma, kādu jebkad redzējuši no „Apple””.
Tomēr ne visi ir vienisprātis. Tehnoloģiju analītiķis Benedikts Evanss paudis viedokli, ka reklāma ir stresaina un mulsinoša. Viņš arī norāda, ka „HomeView” faktiski neatrisina nevienu no video laikā radušajām problēmām, un pat tūlītējs „FaceTime” zvans no vecvecākiem caur „HomeView” ekrānu virtuves vidū situāciju, šķiet, pasliktina.
Vai „HomeView” patiešām atrisinās ikdienas problēmas?
Reklāma rāda ģimeni, kas ir izurbusi caurumu savas virtuves salas vidū, lai izvietotu lādēšanas kabeli „HomeView” ekrānam. Tas rada jautājumus par produkta patieso nepieciešamību un to, vai pusaudži tiešām uzticētos kopīgam virtuves ekrānam, lai pārbaudītu privātas ziņas, brālim sēžot blakus. Tāpat pastāv bažas, ka šis „Apple” reklāmas solis ir tikai “roku veiklība”, lai padarītu ierīci nepieciešamāku.
Tomēr iespējams, ka rīta haoss nav vienīgā problēma, ko „HomeView” risina. Ja alternatīva ir pieci cilvēki, kas katrs mijiedarbojas ar saviem tālruņiem, tad „HomeView” piedāvā atšķirīgu ainu, kurā ikviens saņem būtisku informāciju no viena kopīga ekrāna un paliek daudz “klātesošāks” brīdī. Ekrāns, kas liek vairāk būt klātesošam, ir jauka ideja, taču patiesais pārbaudījums būs, kad tas nonāks reālās mājsaimniecībās.
Vai „HomeView” spēs pārliecināt ģimenes nolikt malā savas personīgās ierīces? Vai ikviens to vienkārši ignorēs un turpinās ritināt saturu savos „iPhone” viedtālruņos? Šie ir jautājumi, uz kuriem vērts atbildēt, pirms sākt urbt caurumus virtuves salā!
Un kā tu vērtē šo “Apple” reklāmas stratēģiju - pārsteidzošs reālisms vai mulsinošs haoss?
Iezīmē tekstu un spied ziņot par kļūdu.
