Mūsdienās mākslīgā intelekta (AI) radītais saturs kļūst aizvien izplatītāks, radot arvien grūtāku uzdevumu atšķirt autentiskus darbus no bezpersoniskām “ģenerētām bildēm” vai “AI atkritumiem” (kā to dēvē nozares pārstāvji). Šādā vidē, kur aizdomas par satura autentiskumu pieaug, “Apple Music” jaunā zīmola identitāte piedāvā negaidītu risinājumu: tā uzsver cilvēka roku darbu un caurspīdīgumu radošajā procesā.
AI laikmets prasa atbildi
AI spējas ģenerēt vizuālo un audio saturu maina tehnoloģiju un mākslas pasauli, taču vienlaikus palielinās izaicinājumi. Lietotāji bieži vien ir skeptiski, domājot, vai attēls, ko viņi redz, ir zīmēts ar cilvēka roku vai ģenerēts no teksta apraksta. Šī “AI saražoto atkritumu” parādība liek domāt, ka pieprasījums pēc patiesa, pārbaudāma cilvēka radošuma tikai pieaugs.
Apple atbilde: “Liquid Glass” un aizkulišu stāsts
Lai gan “Apple” jaunā dizaina valoda, kas tiek dēvēta par “Liquid Glass” (šķidrais stikls), sākotnēji var šķist vienkārši kārtējā estētiskā tendence, uzņēmums ir izvēlējies stratēģiju, kas to atšķir no konkurentiem. Tā vietā, lai tikai prezentētu jauno logotipu, “Apple” publicēja aizkulišu video, kas detalizēti parāda zīmola tapšanas procesu. Šis solis nav tikai mārketings; tas ir manifests par cilvēka pieskāriena vērtību.
Kā top “šķidrais stikls”?
Jaunā “Apple Music” zīmola veidošanā piedalījās radošā aģentūra “TBWA/Media Arts Lab” un pazīstamais mūzikas producents Fred again… Process nebija abstrakts un digitāls. Tika izmantota minerāleļļas tvertne, kurā ar devēju (transducer) palīdzību skaņas signāli tika pārveidoti fiziskās viļņošanās, mijiedarbojoties ar uz caurspīdīgām plāksnēm uzdrukātu zīmolu. Minerāleļļa tika izvēlēta tās augstākās viskozitātes dēļ, kas ļāva radīt unikālus, organiski plūstošus efektus. Pēc tam šis fiziskais process tika fiksēts ar kamerām un apvienots ar pēcapstrādi, lai iegūtu galīgos vizuālos materiālus.
Vērtība, ko rada caurspīdīgums
Šāda pieeja, kurā tiek demonstrēts reālais cilvēku darbs un ieguldītā enerģija fiziskajā pasaulē, veido uzticību. Patērētājiem vairs nav jāšaubās par satura izcelsmi. Kā atzīst nozares vērotāji, lai gan gala rezultāts, protams, ir pēcapstrādāts, aizkulišu video parāda, ka aiz “Liquid Glass” stāv reālu cilvēku idejas un pūles. Tā ir atbilde uz “AI atkritumu” pieaugošo apjomu, liekot cilvēka radošumam izcelties.
Cilvēka pieskāriens nenozīmēs novecošanu
Mākslīgais intelekts, visticamāk, ir neatgriezeniska parādība. Tomēr tas nenozīmē, ka cilvēka radošumam vairs nav vietas. Tieši pretēji - pasaule, kurā gandrīz jebko var “uzzīmēt ar AI”, tikai palielinās autentiskuma un roku darba vērtību. Uzņēmumiem, kas spēj demonstrēt savu darbu un piesaistīt radošus cilvēkus, būs priekšrocības. Un kādas ir Tavas domas - vai tu dod priekšroku AI ģenerētam saturam vai novērtē cilvēka roku darbu?
Iezīmē tekstu un spied ziņot par kļūdu.
